Performance
Da atenção ao resultado, operado por quem criou a campanha.
Criativo e mídia na mesma mesa, no mesmo ciclo semanal.
O analista de performance e o criativo olham o mesmo dashboard e decidem juntos o que testar. O anúncio, a landing page e a oferta falam a mesma língua porque saem da mesma sala.
A performance mudou de lugar.
Durante anos, performance foi sinônimo de comprar o clique de quem já estava decidido. Funcionava enquanto o leilão era barato e o público de fundo de funil era suficiente. Não é mais. Hoje a decisão se constrói ao longo do caminho: a pessoa vê a marca num vídeo, encontra de novo nas redes, pesquisa, compara e só então clica.
Quem trata performance como canal isolado disputa o mesmo público frio que todo mundo, paga cada vez mais por lead e depende de um criativo que cansa em duas semanas. Na Sprint, performance é a etapa CONVERT de um circuito que começa antes do clique e continua depois da venda.
Duas formas de operar performance
Performance isolada
- Recebe o criativo pronto de outra agência
- Compra só público frio, no leilão mais caro
- Landing page feita depois, por outro fornecedor
- Otimização mensal, por relatório
- Dado de conversão fica preso na plataforma
Performance no Sprint Circuit
- Quem cria o anúncio é quem coloca no ar
- Converte público aquecido por REACH e ENGAGE
- Landing page e oferta nascem junto com o anúncio
- Ciclo semanal de teste e decisão no PIT STOP
- Dado de conversão volta para o criativo na mesma semana
O que entra no núcleo
Google Ads
Search, Performance Max e YouTube. Captar quem já está procurando e não perder para o concorrente na hora da decisão.
Meta Ads
Facebook e Instagram com criativo de performance em teste contínuo.
TikTok Ads
Criativo nativo para a plataforma, não adaptação do que rodou em outro lugar.
LinkedIn Ads
Para B2B: segmentação por cargo e empresa, com mensagem que fala com decisor.
Landing pages
Estrutura, copy e design orientados a conversão. Feitas junto com o anúncio, não depois.
CRO
Hipóteses, testes A/B e otimização contínua da página. Converter mais com o mesmo tráfego.
O que sustenta uma operação de performance
Performance só vira vantagem quando seis coisas estão no lugar. É isso que separa uma conta que oscila de uma operação que cresce.
Clareza de onde colocar a verba
Saber em qual canal e em qual etapa cada real rende mais, antes de apertar o botão.
Leitura de intenção e contexto
Mensagem certa para o momento certo da jornada, não um anúncio só para todo mundo.
Criativo orientado à decisão
Ângulos por estágio, testados toda semana. O criativo é a variável que mais move custo por resultado.
Landing page e oferta na mesma língua
O que o anúncio promete, a página entrega. Sem tradução perdida entre fornecedores.
Mensuração instalada antes do primeiro real
Eventos, tracking e dashboard prontos no GRID. Sem isso, otimização é achismo.
Público aquecido pelo awareness
REACH e ENGAGE constroem a base que CONVERT converte mais barato.
Como a Sprint opera performance
Cinco camadas, um time e um dashboard. Decisão, execução e aprendizado organizados no mesmo circuito.
- 01
Leitura de audiência
Quem já compra, quem pesquisa e quem ainda não conhece. Intenção, contexto e base atual antes de qualquer campanha.
- Intenção de busca
- Contexto
- Base de clientes
- 02
Criativo de performance
Criativos que evoluem com o público: um ângulo por estágio, teste semanal, o que vence escala.
- Testes semanais
- Mensagem por etapa
- Formato por canal
- 03
Arquitetura de canais
Google, Meta, TikTok e LinkedIn operando como sistema, com a programática de REACH alimentando o retargeting.
- Google Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads
- LinkedIn Ads
- 04
Alocação de verba
Distribuição dinâmica pelo custo por resultado real de cada canal e etapa, revista a cada ciclo.
- CPL
- CAC
- ROAS
- 05
Integração
Landing page, CRO e CRM conectados à mídia. O dado de venda volta para o criativo no PIT STOP.
- Landing pages
- CRO
- CRM
- PIT STOP
Onde entra no circuito
Performance ocupa as etapas CONVERT e EXPAND. Rende mais quando REACH e ENGAGE já aqueceram o público.
Mídia programática não é um serviço de performance na Sprint. Ela roda em REACH, dentro do circuito completo, construindo a base que a performance converte.
Ver o circuito completo
Antes do primeiro anúncio, 15 dias para cada lead ter dono.
A maioria das contas de performance roda com conversão duplicada, lead sem valor e venda que nunca volta para a plataforma. O algoritmo otimiza para o sinal que recebe. Por isso a Sprint não sobe campanha antes de fechar o GRID.
Resultados que importam
Não métricas de vaidade. O que muda no negócio quando performance roda dentro do circuito.
Previsibilidade
Curva consistente de custo por resultado, não picos isolados.
Custo por lead que cai com o tempo
Porque o público chega aquecido e o criativo aprende toda semana.
CAC estrutural menor
Eficiência de sistema, não otimização pontual.
ROAS consistente
Mesmo em leilão competitivo, porque a marca já foi vista antes.
Escala com controle
Crescer verba sem perder margem nem qualidade de lead.
Aprendizado acumulado
Cada ciclo deixa a próxima campanha mais rápida.
Quatro passos até a campanha no ar
Do diagnóstico ao primeiro ciclo semanal, sem etapa surpresa e sem anúncio subindo antes de a conta saber medir.
- 01
Diagnóstico e leitura das contas
Trinta minutos de conversa e uma auditoria do que já está no ar: o que ajuda, o que atrapalha e o que está medido errado.
- 02
Proposta com metas e canais
Onde investir, qual rotina de testes e qual número define sucesso em cada etapa.
- 03
GRID: os 15 dias que a maioria pula
Mensuração, atribuição e remarketing fechados antes de o primeiro anúncio subir.
- 04
Operação com ciclo semanal
A partir do dia 16, campanha no ar e reunião de resultado a cada ciclo.
Perguntas sobre Performance
Vocês assumem contas que já existem?
Sim. Auditamos, mantemos o histórico que ajuda e reconstruímos o que atrapalha.
Qual o prazo para ver resultado?
Os primeiros aprendizados aparecem nas primeiras duas semanas. Estabilidade de custo por resultado costuma vir entre 60 e 90 dias.
Vocês fazem só a mídia ou também o criativo?
Os dois. É o ponto da Sprint.
Em quais plataformas a Sprint opera performance?
Google Ads (Search, Performance Max e YouTube), Meta Ads, TikTok Ads e LinkedIn Ads. Mídia programática roda em REACH, no núcleo de Awareness, e alimenta o retargeting da performance.
Performance é só resultado de curto prazo?
Os primeiros aprendizados aparecem em semanas, mas o valor real está na curva: custo por resultado que estabiliza e cai porque o público chega aquecido e o criativo aprende a cada ciclo.
Vocês trabalham só com empresas grandes?
Não. O que muda é a escala da verba e o número de canais, não a lógica do circuito. O diagnóstico define por onde começar.
