Projeto fechado
- Escopo, prazo e entregáveis definidos na proposta
- Termina com a marca de pé e todos os arquivos na sua mão
- Você toca a operação depois com quem quiser
- Faz sentido para quem já tem agência ou time interno de mídia
Do nome ao site: o que a sua marca é, como ela fala e como ela aparece. Construída por quem vai colocar ela no ar.
NamingPosicionamentoSistema visualManual da marcaTom de vozSiteRedes sociaisPortfólio de marcas
Marca construída por quem vai colocar ela no ar.
A maioria dos projetos de marca termina em um PDF bonito que ninguém aplica. Aqui, o time que define o posicionamento é o mesmo que vai fazer a campanha, comprar a mídia e responder pelo resultado. A marca nasce sabendo onde vai rodar.
O problema quase nunca é o logo
Quando uma empresa sente que precisa de marca nova, o que está quebrado raramente é o desenho. É não conseguir explicar em uma frase por que alguém deveria escolher ela e não o concorrente mais barato. O logo é a parte visível de uma decisão que vem antes: o que a marca promete, para quem e com que voz.
Arquitetura de Marca é essa decisão tomada, escrita e aplicada em tudo que o público vê: nome, sistema visual, site, redes e o jeito de falar. É o trabalho que dá à mídia alguma coisa para levar.
A parte visível
O que entra no núcleo
Para quem está lançando. Naming, posicionamento, identidade visual e manual. A marca sai do projeto pronta para ir ao mercado, não pronta para mais uma rodada de reunião.
Para marca que mudou de público, de portfólio ou de ambição e ficou com a cara do que era antes. A gente mantém o que já tem reconhecimento e reconstrói o resto.
Território, promessa, proposta de valor por público e as mensagens que o time comercial usa na reunião. O que a marca diz quando ninguém está lendo um anúncio.
Logo, paleta, tipografia, grid, elementos gráficos e aplicações, reunidos no manual que faz qualquer fornecedor acertar sem precisar perguntar.
Estrutura, copy e design do institucional. É onde a marca é conferida antes da decisão de compra, e onde a maioria das empresas perde a venda que a mídia trouxe.
Perfil, linha editorial, direção de arte e templates. Como a marca fala todo dia, não só quando tem campanha no ar.
Quando existe mais de uma marca na casa: o que é marca-mãe, o que é submarca, o que é só nome de produto, e como cada uma aparece sem comer a outra.
O que sai do projeto
Entregáveis com nome e função, não uma apresentação de encerramento. Tudo que sai daqui é feito para ser usado por outras pessoas depois.
- 01
Plataforma de marca
Posicionamento, promessa, público e valores em um documento que encerra discussão em vez de abrir.
- 02
Naming
Nomes com checagem de disponibilidade feita antes da apresentação. Nenhum nome chega sem essa conferência.
- 03
Identidade visual completa
Sistema construído para aplicação real, entregue com os arquivos abertos na sua mão.
- 04
Manual da marca
O que pode, o que não pode e como se faz. É o que mantém o padrão quando a marca passa por várias mãos.
- 05
Kit de aplicação
Apresentação, documentos, templates de social e peças base prontos para o time usar no dia seguinte.
- 06
Tom de voz e linha editorial
Como a marca escreve, o que ela nunca diz e os assuntos que ela tem autoridade para ocupar.
Duas formas de contratar
O núcleo se sustenta sozinho e também funciona como a primeira fase de uma operação completa. A escolha é sua, e ela muda o formato da proposta.
Primeira fase do circuito
- A marca já nasce pensada para o canal em que vai rodar
- O mesmo time constrói a marca, a campanha e a mídia
- O que o mercado responde volta para ajustar discurso e peças
- Faz sentido para quem vai lançar ou relançar com investimento em mídia
A marca não é uma etapa. É o que corre no circuito.
As cinco etapas do Sprint Circuit movimentam alguma coisa. Este núcleo define o que é essa coisa. Com a marca vaga, REACH compra alcance para algo que ninguém guarda, ENGAGE muda de voz a cada semana e CONVERT só tem preço para oferecer.
Por isso Arquitetura de Marca vem antes da largada, e não no meio do caminho. Quando a marca já está de pé, o projeto começa direto em GRID.
Trabalhos
PlusCRM
Identidade visual completa, do posicionamento ao brandbook. Do caos ao comando.
- GRID
- ENGAGE
Cognara
Naming, identidade visual e sistema de marca para uma plataforma de inteligência aplicada à comunicação.
- GRID
- ENGAGE
Grupo Vamos
Campanha de mídia programática com posicionamento, awareness e conversão. Território: Sempre novo. Sempre à frente.
- REACH
- ENGAGE
- CONVERT
O que muda quando a marca está de pé
Marca não se mede em elogio ao logo. Se mede no que fica mais fácil depois que ela existe.
- 01
Você para de explicar o que faz
Com o posicionamento claro, a reunião comercial começa três passos à frente.
- 02
Nenhum fornecedor inventa
Com manual, qualquer designer, gráfica ou agência entrega no padrão sem você no meio do caminho.
- 03
A mídia rende mais
Criativo com território cansa menos, e público que reconhece a marca clica mais e custa menos no leilão.
- 04
Preço defendido
Marca com significado compete por valor. Marca genérica compete por desconto.
- 05
Um discurso só
Comercial, redes e anúncio dizem a mesma coisa, então a pessoa reconhece a marca em qualquer ponto de contato.
- 06
Lançamento mais rápido
Com o portfólio estruturado, produto novo entra em um sistema que já existe em vez de virar um projeto do zero.
Como começa
Quatro passos até a marca de pé
Do primeiro contato à entrega, sem etapa surpresa e sem escopo que cresce no meio do caminho.
- 01
Diagnóstico de 30 minutos
Onde a marca está hoje e o que o mercado entende dela. Sem custo e sem compromisso.
- 02
Proposta com escopo fechado
Entregáveis, prazo e investimento definidos antes de começar. Nada de escopo que cresce no meio.
- 03
Imersão e construção em ciclos
Leitura de mercado, conversa com você e com o time, e entregas em ciclos de aprovação.
- 04
Entrega com a marca aplicada
Manual e arquivos abertos na sua mão, com a marca já de pé no site e nas redes.
Perguntas sobre marca
Os dois. A Sprint constrói a marca e opera a mídia que leva ela ao mercado. Você pode contratar só a construção e levar os arquivos, e também pode seguir com a gente nas etapas seguintes do circuito.
Quase nunca. Na maior parte dos casos o que está quebrado é o discurso, não o logo. O diagnóstico diz o que fica, o que muda e o que não vale o custo de mexer.
Depende do escopo. Uma marca do zero com naming leva mais que um ajuste de discurso e de sistema visual. A proposta fecha escopo, prazo e entregáveis antes de o projeto começar.
Fazemos o naming e a checagem de disponibilidade antes de apresentar qualquer nome. O depósito no INPI é conduzido por um escritório especializado, com a Sprint acompanhando.
Pode. Mas se a marca não tiver posicionamento e sistema visual definidos, o site vira decoração cara. Nesse caso a gente fecha essa parte antes, dentro do mesmo projeto.
Não. Campanha é o que a marca diz numa temporada. Marca é o que sobra quando a campanha sai do ar.
Ele vem antes. Com a marca definida, o criativo nasce com território, a audiência reconhece o que vê e a conversão para de depender só de preço.
